يتطلّب العثور على استراتيجية التسويق الرقمي المناسبة لأهدافك البحث والوقت، بصفتك صاحب عمل تجاري فإن أحد أفضل خياراتك هو تحسين محركات البحث (SEO) ولكن بشكل أكثر تحديدًا الاعتناء بالتفاصيل المحلّية التي تساعد على ظهور عملك التجاري ضمن منطقة محدّدة بشكل واضح والذي يرمز له Local SEO. وفقًا للخبراء فهناك بعض العوامل التي تؤثر على نتائج البحث المحلية أكثر من غيرها ومعرفة هذه العوامل يمكن أن يساعدك في تطوير عملك من هذه الناحية والذي قد يؤدّي في النهاية إلى المزيد من الزيارات.
تجربة الاستخدام
بعبارات بسيطة فإنّ تجربة الاستخدام هي كيف يتفاعل المستخدمون مع الموقع الإلكتروني حيث يؤثّر ذلك على التجربة النهائية، حيث يقوم Google بالتقاط بعض المؤشّرات عند قيام المستخدمين بزيارة المواقع الإلكترونية وبناءً على هذه المؤشّرات يمكن لمحرّك البحث Google اتخاذ القرار حيال أهمّية موقعك الإلكتروني.
فإذا كانت ردود الفعل الخاصّة بالمستخدمين إيجابية فذلك يعني أنّ موقع الويب مفيد للغاية مما يؤدّي إلى رفع تصنيف الموقع أمّا في حال كانت ردود الفعل سلبية فذلك يؤدّي إلى انخفاض التصنيف. لذا على أصحاب المواقع الإلكترونية ضمان تجربة استخدام رائعة لأي مستخدم.
ومن الضروري جدًا التأكيد على أنّ المستخدم يجب أن يقضي وقتًا أطول في صفحتك فكلما كانت الزيارة أطول كلما كانت النتائج التي سيحصل عليها الموقع في النهاية أفضل، في الأسفل سنضع لكم بعض الأشياء التي يلتقطها محرّك البحث Google أثناء قيام المستخدمين بزيارة موقع إلكتروني ما.
- معدّل النقر.
- عدد الصفحات في الجلسة.
- معدّل الارتداد.
- سرعة الصفحة.
- وغيرها…
إذا لم تقم بتقييم هذه العوامل المتعلقة بموقعك في الماضي، فقد حان الوقت الآن للقيام بذلك، وإذا حصلت على مشاكل في هذه النقاط فعليك إجراء التعديلات المطلوبة بأسرع ما يمكن.
الربط
هناك عامل آخر يلعب دورًا مهمًا في ترتيب موقعك وهو الروابط. فعندما يقوم موقع ما بالإشارة إلى موقعك فإنه سيوجّه الزوّار إلى موقعك ممّا يعني بالنسبة لمحرّكات البحث بأنّ الموقع الحالي يثق بعملك، وتؤثر جودة الارتباط بشكل كبير على تصنيف موقعك، إذا كان هناك موقع عالي الجودة أو شهير يرتبط بموقعك فإنه يتيح لمحركات البحث معرفة أن موقع الويب الخاص بك يتمتع أيضًا بسمعة طيبة وجدير بالثقة ممّا يعزّز ثقة محرّك البحث بالموقع الخاص بك ويرفع تصنيفه.
إضافًة إلى ذلك من الضروري الحصول على روابط من قبل الشركات الأخرى التي تعمل في القطّاع نفسه ممّا يساعد على بناء الموثوقية حيث يعتبر محرّك البحث بأنّ عملك يعتبر موثوقًا في هذا المجال ممّا يعني بأنّ المعلومات المُقَدّمة من قبلك موثوقة تمامًا وستساعد المستخدمين فيعمل محرّك البحث على رفع ترتيبك أيضًا.
على الرغم من أن الروابط الصادرة من الموقع الإلكتروني الخاص بك ليس لها تأثير كبير مثل الروابط الواردة إلا أنها لا تزال تملك تأثيرًا على التصنيفات والترتيب، فعندما يقوم صاحب الموقع بإرسال الزوّار إلى مواقع أخرى تقدّم معلومات مفيدة فذلك بعني بأنّك تهتم بالزوّار وترغب بتقديم المزيد من المعلومات المفيدة، وفي نفس الوقت فأنت تثق بالموقع الآخر الذي يقدّم المزيد من المعلومات حول الموضوع الخاص بك، جميع هذه التفاصيل تساهم في رفع ترتيب الموقع الخاص بك.
في النهاية علينا القول بأنّ Local SEO هو أمر هام جدًا وأي شركة تعمل اليوم عليها الاعتناء بالبحث المحلّي والاهتمام بهذه العوامل المذكورة في الأعلى سيساهم في تحسين تصنيف الموقع.