تعيش متاجر “أبل” في أمريكا حاليًا حالة من الازدحام غير المعتاد، حيث يتدفق العملاء لشراء هواتف “آيفون” وسط مخاوف من ارتفاع كبير في الأسعار نتيجة الرسوم الجمركية المرتقبة التي تعتزم إدارة الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترمب فرضها على المنتجات المستوردة من الصين. هذه الأزمة التي بدأت بإعلان عن رسوم تصل إلى 54% على المنتجات الصينية، أثرت بشكل كبير على أداء سهم “أبل” في سوق الأسهم، لكنها في الوقت نفسه دفعت العملاء إلى الشراء بكثافة، في مشهد أشبه بمواسم الأعياد.
مخاوف العملاء من ارتفاع الأسعار
وفقًا لتقرير نشرته صحيفة “الاقتصادية”، شهدت متاجر “أبل” ازدحامًا كبيرًا خلال عطلة نهاية الأسبوع، حيث عبر العديد من العملاء عن قلقهم بشأن ارتفاع الأسعار المتوقع. وأشار موظفون في فروع مختلفة للشركة إلى أن أغلب العملاء كانوا يسألون عن احتمالية ارتفاع أسعار “آيفون” في المستقبل القريب، ما دفعهم إلى شراء الأجهزة على الفور.
أحد الموظفين أوضح أن المتاجر بدت وكأنها تعيش أجواء موسم الأعياد، على الرغم من أن هذا الوقت من العام عادةً ما يكون هادئًا نظرًا لأن إصدارات “آيفون” الجديدة تُطلق في سبتمبر. وأضاف: “كان المتجر مزدحمًا بالزبائن الذين يشترون الهواتف بدافع الهلع”.
تأثير الرسوم الجمركية على “آبل”
تعتمد شركة “أبل” بشكل كبير على الصين لتصنيع هواتف “آيفون”، ما يجعلها عرضة بشكل خاص لتداعيات الرسوم الجمركية. ونتيجة لهذه التهديدات، فقدت “أبل” أكثر من نصف تريليون دولار من قيمتها السوقية في يومين فقط، مسجلة أسوأ أداء لها منذ أزمة فقاعة الإنترنت عام 2001.
لمواجهة هذه الأزمة، بدأت الشركة بتكديس المخزون مسبقًا، كما تسعى إلى توجيه مزيد من الأجهزة المصنّعة في الهند إلى السوق الأمريكية، حيث من المتوقع أن تكون الرسوم على المنتجات الهندية أقل من تلك المفروضة على الصين. علاوة على ذلك، تعمل “أبل” منذ سنوات على نقل جزء من عمليات التصنيع إلى دول مثل فيتنام وإيرلندا وتايلاند وماليزيا، لتقليل اعتمادها على الصين.
هل سترتفع أسعار “آيفون”؟
تشير بعض التقديرات إلى أن الرسوم الجمركية الجديدة قد تدفع أسعار “آيفون” إلى تجاوز حاجز 2000 دولار، وهو ما يزيد من قلق العملاء. لكن “أبل” قد تلجأ إلى عدة استراتيجيات للحد من ارتفاع الأسعار، مثل الضغط على الموردين أو تقليل هوامش أرباحها. ومن الجدير بالذكر أن سعر الطراز الرئيسي من “آيفون” لا يزال يبدأ من 999 دولارًا منذ عام 2017.
تأثير الأزمة على مبيعات “أبل”
رغم التحديات، شهدت متاجر “أبل” في بعض الأسواق الكبرى بالولايات المتحدة مبيعات أعلى خلال عطلة نهاية الأسبوع الماضي مقارنة بالسنوات السابقة. ويُتوقع أن تعلن الشركة عن نتائجها للربع المالي الثاني في الأول من مايو، حيث ستكون هذه فرصة للمدير التنفيذي تيم كوك والمدير المالي كيفن باريخ لمناقشة تأثير الرسوم الجمركية.