تعد منصات التواصل الاجتماعي من أبرز الوسائل التي تستخدمها الشركات والمعلنون للترويج لمنتجاتهم والوصول إلى جمهور واسع. وفي هذا السياق، كشفت شركة ميتا، المالكة لمنصة إنستاجرام، عن تفاصيل جديدة بشأن العائدات التي تحققها منصة إنستاجرام من الإعلانات، حيث تفوقت عائداتها على منصة يوتيوب.
وفقًا للتقرير، حققت منصة إنستاجرام عائدات بلغت حوالي 32.4 مليار دولار خلال عام 2021، بينما حققت منصة يوتيوب عائدات قدرها 28.8 مليار دولار في نفس الفترة. وتعود فجوة العائدات بين النصفين إلى النسبة المختلفة التي يحصل عليها أصحاب المحتوى في كل منصة. ففي يوتيوب، يحصل أصحاب المحتوى على 55% من الإيرادات التي ينفقها المعلنون، بينما تكون النسبة أقل بكثير في إنستاجرام.
وتتجلى الفجوة في العائدات أيضًا في الأعوام السابقة، حيث بلغت إيرادات إعلانات إنستاجرام 22 و 17.9 مليار دولار في عامي 2020 و 2019 على التوالي، بينما بلغت إيرادات إعلانات يوتيوب 19.7 و 15.1 مليار دولار في الفترة نفسها. وتشير أرقام وكالة بلومبرغ إلى أن إيرادات ميتا من منصتها قد ارتفعت من 26% في عام 2020 إلى ما يقرب من 30% خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2022.
وعلى الرغم من عدم الكشف عن تفاصيل دقيقة حول إيرادات ميتا، إلا أن الأرقام المعلنة توضح تأثير منصة إنستاجرام في الحصول على إيرادات كبيرة للشركة الأم. يجدر بالذكر أن شركة ميتا استحوذت على إنستاجرام عام 2012 بقيمة مليار دولار.